2021年1月1日，小明太極和必勝客聯(lián)合出品的長(zhǎng)篇連載漫畫(huà)《必勝至尊》正式在愛(ài)奇藝漫畫(huà)以及小明太極旗下8大平臺(tái)上線。此次合作，代表全球知名餐飲品牌與高品質(zhì)國(guó)漫平臺(tái)正式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，品牌效益和商業(yè)價(jià)值相互成就，將為動(dòng)漫跨界營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)可資借鑒的成功路徑。
必勝客是全球知名的餐飲品牌，于1990年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)30年的耕耘，其在中國(guó)開(kāi)設(shè)的餐廳已經(jīng)超過(guò)2200家，覆蓋全國(guó)多個(gè)省市，成為中國(guó)最大規(guī)模的西式休閑連鎖餐廳，深受年輕一代的喜愛(ài)。他們追求新奇，鼓勵(lì)探索的價(jià)值觀也激勵(lì)了一批又一批年輕人。
《必勝至尊》
小明太極是國(guó)內(nèi)知名的高品質(zhì)國(guó)漫平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)+原創(chuàng)戰(zhàn)略，小明太極吸引了大量新世代消費(fèi)者，旗下8大App：看漫畫(huà)、知音漫客、漫客棧、漫畫(huà)臺(tái)、愛(ài)優(yōu)漫、愛(ài)颯漫畫(huà)、神漫畫(huà)、全免漫畫(huà)，共計(jì)注冊(cè)用戶(hù)1.5億人，月活躍用戶(hù)3000多萬(wàn)，綜合實(shí)力位列第一梯隊(duì)。旗下原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)400人，全版權(quán)獨(dú)家作品3000多部，以高品質(zhì)的原創(chuàng)國(guó)漫滿(mǎn)足了年輕群體對(duì)文娛消費(fèi)的升級(jí)需求，引領(lǐng)青年文化潮流。
《必勝至尊》上線后得到了眾多明星大V的支持和肯定，知名脫口秀演員王建國(guó)、知名漫畫(huà)家使徒子、大綿羊BOBO、阿悶aman，網(wǎng)紅段子手追風(fēng)少年劉全有、銀教授等大V都紛紛表達(dá)對(duì)這部作品的喜愛(ài)，作品從二次元成功破圈三次元，吸粉無(wú)數(shù)。
熱血+美食，這個(gè)食神很能打
在《必勝至尊》漫畫(huà)中，我們熟悉的必勝客經(jīng)典美食將以擬人化的方式登場(chǎng)，例如備受顧客歡迎的超級(jí)至尊比薩，在本作中化身帥氣強(qiáng)大的男主畢颯，經(jīng)典意式肉醬面則成為女主易綿。主角團(tuán)中還有濃情烤翅的化身姬雙翼，西冷牛排的化身西冷，芝士焗小龍蝦的化身龍霞，香草鳳尾蝦的化身鳳衛(wèi)俠，榴蓮多多比薩的化身黃多多。
漫畫(huà)的背景設(shè)定在架空世界必勝大陸，有創(chuàng)世十神維系天地平衡，十神和整個(gè)大陸的力量之源都是食靈。
食神
故事開(kāi)頭，作為十神之首的食神在身體虛弱之際遭到暗算，肉身隕滅，只有一絲神識(shí)得以逃脫，附體到了一位十五歲少年畢颯身上。食神回憶起這具身體的身世，得知他出生于一個(gè)負(fù)有盛名的食靈師世家，但本人自幼身體孱弱，無(wú)法與魂具締結(jié)契約，被家族所輕視。重生后為畢颯的食神就此定下兩大目標(biāo)，一是在家族站穩(wěn)腳跟，從頭開(kāi)始修煉；二是要找到前世謀害自己的人。
因?yàn)楸Ａ袅饲笆赖挠洃?，畢颯修煉起來(lái)十分順利，修為很快超越了其他畢家子弟，之前欺辱他的人如今都成了他的手下敗將，甚至連畢家之前的天才畢云，也不再是他的對(duì)手。畢云三番兩次挑釁畢颯，無(wú)論是單挑還是帶著小弟以多欺少，都被畢颯輕易拿下。
面對(duì)畢云的失敗，畢云的父親畢濤惱羞成怒，仗著自己擁有更高的修為對(duì)畢颯痛下殺手，誰(shuí)知也被畢颯擊敗。這一戰(zhàn)，徹底證明了畢颯已經(jīng)重獲新生。
在得到家族認(rèn)可后，畢颯順利得到了前往食靈學(xué)院的資格。但各方勢(shì)力的挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，當(dāng)初暗害食神的黑暗勢(shì)力似乎也察覺(jué)到了他的重生……
在劇情上，《必勝至尊》采用了經(jīng)典的熱血玄幻框架。畢颯一路從家族中脫穎而出進(jìn)入食靈學(xué)院，在修煉之路上與各路好友相識(shí)相知，組建與黑暗勢(shì)力對(duì)抗的“必勝閣”。
隨著劇情逐步推進(jìn) ，必勝閣成員們背后的故事也漸漸呈現(xiàn)在讀者面前。例如不得不在徵羽宮中女扮男裝的鳳衛(wèi)俠、忍辱負(fù)重潛伏敵后的姬雙翼、背負(fù)族群命運(yùn)的西冷，還有被迫隱藏皇族身份的龍霞……
在畢颯的帶領(lǐng)下，必勝閣一路過(guò)關(guān)斬將，拯救了畢颯的家族，揭露了必尊帝國(guó)皇族的陰謀，通過(guò)了九層塔的試煉，解決了邪食宗制造的一個(gè)又一個(gè)危機(jī)。
美食擬人化，可鹽可甜萌萌噠
作為一部主打美食擬人化的作品，《必勝至尊》最出彩的便是人設(shè)。
主角團(tuán)中的8個(gè)角色，有鹽系腹黑小哥，有溫柔怪力姐姐，還要傲嬌小正太。每一位都性格立體，有萌點(diǎn)也有槽點(diǎn)。
主角畢颯作為十神之首，看起來(lái)總是一副風(fēng)輕云淡的樣子，但實(shí)際上非常小心眼，喜歡算計(jì)別人。作為食神轉(zhuǎn)世的畢颯，還有一大萌點(diǎn)是飯量大，是個(gè)吃貨。他和易綿的第一次相遇就是在廚房，兩個(gè)人都偷偷摸摸進(jìn)來(lái)吃宵夜。
易綿是逸仙居的大小姐，絕美的容貌、顯赫的家世再加上超強(qiáng)的實(shí)力，讓她從小就有無(wú)數(shù)追求者，也養(yǎng)成了她高冷的性格。不過(guò)，看起來(lái)什么都瞧不上的她其實(shí)是個(gè)靈器迷，研究靈器時(shí)甚至能忘記吃飯睡覺(jué)。
畢颯和易綿在食靈學(xué)院的導(dǎo)師姬雙翼，外表溫文爾雅，但在這幅“優(yōu)質(zhì)暖男”的面孔之下，卻藏著一個(gè)喜愛(ài)收藏春宮圖的“登徒子”。
左：易綿 右：姬雙翼
在進(jìn)行人物的設(shè)計(jì)時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)融入了美食本身的一些特點(diǎn)。
例如超級(jí)至尊比薩的化身畢颯，擁有全部三系屬性，還擁有能融合全部食材的靈器，一如超級(jí)至尊比薩什么都能加，一張比薩上匯聚了臘肉腸、香腸、火腿、牛肉，菠蘿、蘑菇、洋蔥、青椒等眾多食材。易綿是經(jīng)典意式肉醬面的擬人角色，其靈器醬心流蘇傘的靈感來(lái)自意面上的紅色肉醬，兩者都有著鮮紅的外表和神奇的魔力。
左：西冷 右：龍霞
西冷牛排的化身西冷，其身體硬化的特殊能力靈感來(lái)自西冷牛排結(jié)實(shí)的口感，芝士焗小龍蝦的化身龍霞在形象設(shè)計(jì)上參考了真實(shí)的小龍蝦，紅和金兩個(gè)主題色源于芝士焗小龍蝦中紅彤彤的小龍蝦和金黃誘人的芝士。香草鳳尾蝦的化身鳳衛(wèi)俠，其人物衣著參考了鳳尾蝦的造型。榴蓮多多比薩的化身黃多多，他的配色和特殊能力參考了榴蓮。
左：鳳衛(wèi)俠 右：黃多多
這些豐富立體的角色，極大的豐富了漫畫(huà)的可看性，劇情的展開(kāi)也能更具張力。
出色的劇情和人設(shè)來(lái)自小明太極專(zhuān)業(yè)的原創(chuàng)漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)，這批來(lái)自紙質(zhì)漫畫(huà)時(shí)代的優(yōu)秀創(chuàng)作者，有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于作品有著獨(dú)到的市場(chǎng)判斷，創(chuàng)作出的作品往往能滿(mǎn)足市場(chǎng)喜好。像這次《必勝至尊》幾個(gè)主角的人物特點(diǎn)，易綿身上的“呆萌”，黃多多的“傲嬌”都是近幾年十分流行的設(shè)定，符合主流市場(chǎng)的審美，從而讓讀者更容易對(duì)必勝客的美食產(chǎn)生情感認(rèn)同。
西式美食+國(guó)漫，相互賦能攜手破圈
近幾年，國(guó)內(nèi)的泛二次元經(jīng)濟(jì)規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的動(dòng)漫IP在社交網(wǎng)絡(luò)破圈，吸引了許多非核心受眾的關(guān)注。艾瑞資訊公布的《2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.2億。根據(jù)其他行業(yè)相關(guān)分析，這部分消費(fèi)群中00后新世代消費(fèi)者占比超過(guò)一半?？梢哉f(shuō)，二次元在年輕一代中已經(jīng)成為流行文化，想要打動(dòng)現(xiàn)在的新世代消費(fèi)者，動(dòng)漫正在成為一種必不可少的新玩法。
2021年中國(guó)泛二次元用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.2億
所以，這次必勝客選擇與小明太極一同發(fā)起“必勝新次元”活動(dòng)。借助《必勝至尊》的漫畫(huà)包裝，將必勝客青春、有趣、歡樂(lè)、勇敢的品牌個(gè)性賦予了具象化的表達(dá)，將品牌融入二次元圈層。同時(shí)，作為一部計(jì)劃長(zhǎng)度200話的長(zhǎng)篇連載的漫畫(huà)，《必勝至尊》還能為品牌帶來(lái)持久穩(wěn)定的流量，讀者也能在潛移默化中和品牌建立情感聯(lián)系。
在這次合作中，小明太極除了是創(chuàng)作者，還是連接者。作為國(guó)漫第一梯隊(duì)品牌，小明太極在00后中有著強(qiáng)大的影響力，旗下8大漫畫(huà)平臺(tái)的1.5億用戶(hù)中，00后占比過(guò)半。運(yùn)用這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，小明太極成功地將必勝客的主張傳遞到了新世代消費(fèi)者中，促進(jìn)平臺(tái)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為必勝客的消費(fèi)者。
這次活動(dòng)開(kāi)啟后，必勝客將能在00后消費(fèi)群中建立全新的認(rèn)知，推動(dòng)品牌升級(jí)，消費(fèi)群會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。小明太極也能借助必勝客的品牌優(yōu)勢(shì)，讓更多的主流消費(fèi)者了解正在崛起的國(guó)漫，同時(shí)完善自己的商業(yè)化布局。
品牌傳播的價(jià)值在于找到品牌價(jià)值與核心受眾之間的共鳴區(qū)間。但當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)于司空見(jiàn)慣的傳播套路已經(jīng)審美疲勞，漫畫(huà)作為一種新的形式，優(yōu)勢(shì)正在凸顯。
此次國(guó)漫+美食的跨界合作也是一次全新的嘗試，小明太極和必勝客雙方為此投入了大量的人力物力。《必勝至尊》的規(guī)劃長(zhǎng)度超過(guò)200話，是一部人設(shè)突出、世界觀完備、情節(jié)跌宕起伏具備IP化運(yùn)營(yíng)潛力的長(zhǎng)篇作品。就像其他IP一樣，雙方未來(lái)還有可能基于漫畫(huà)進(jìn)行更多的衍生開(kāi)發(fā)。對(duì)于必勝客和小明太極來(lái)說(shuō)，這次合作將成為雙方探索跨界營(yíng)銷(xiāo)新模式的開(kāi)始。
未來(lái)，雙方將以此為契機(jī)，進(jìn)一步探索動(dòng)漫和美食跨界的各種可能，進(jìn)行更深層次的戰(zhàn)略合作，深度滿(mǎn)足00后人群的喜好，開(kāi)啟動(dòng)漫跨界營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。
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